观点：坐拥婚恋市场演变利好！迪阿股份即将迈入深股通

真爱是人类社会的稀缺品，未来更会是奢侈品。在商业的层面，“定情信物”作为经济活动的一种，蕴含着巨大的市场与价值，也是广大消费者的真爱信念所赋予的。而伴随近期婚恋市场演变的利好，钻饰品牌估值逻辑也将发生变化。

钻饰成婚恋市场新宠，迪阿股份成长潜力无限

(资料图片)

从全球市场来看，婚恋都是珠宝消费的最大需求，而在中国市场婚恋珠宝也占比过半，维持行业刚需。这是根植于文化的大逻辑，长久支撑着赛道的景气。

而这一赛道在国内市场也发生着结构性演变。最为显著的，婚恋珠宝的配置从传统的“三金”到现在的“三金一钻”，钻饰成为新宠。

这背后，婚庆珠宝市场的主要消费者亦发生迭代，千禧一代成为结婚主力军（约3.3亿人），Z世代正迈入适婚年龄（约2.6亿人），而这两代中国女性对钻石的偏好远高于其他类型的珠宝，而且越是年轻越是明显。加上，我国经济的不断发展和居民消费结构升级，也为之提供了物质基础。

根据贝恩报告，钻石珠宝在全球珠宝消费各品类中占比最高，2019年的比例达到47%。尽管目前我国婚恋市场的主流仍是黄金，但考虑到我国年轻群体压倒式偏爱钻石珠宝，可能加速“追赶”，推动市场扩容。

区别于传统珠宝品牌，迪阿股份作为专业国际品牌中的稀缺型玩家，其独有“一生唯一真爱”的品牌文化，“一生只送一人”的产品理念与销售规则，将真爱信念诠释到极致，形成品牌差异化，且作为情感IP自带能量场，易引起关注与自传播；同时，迪阿股份较早实现O2O的商业布局，其主要竞争对手在新兴渠道相对“缺位”，实现差异化销售。

而且，目前迪阿股份已占据市场有利地位，其销量行业领先，婚戒品牌纯直营门店数量、粉丝规模均位居前列。

得益于此，迪阿股份形成高品牌壁垒，实现快速成长：2019年到2021年三年收入规模增近3倍，利润规模增近5倍，虽然2022年业绩出现短暂承压，不过考虑到疫情影响因素趋弱、其品牌力、终端触达力加强，长期成长潜力仍在。

当下，钻石珠宝细分赛道的景气度更佳，存在成长红利，这也将为迪阿股份的品牌成长提供充沛的动力，使其能够沉淀品牌资产。或者说，彰显其品牌价值的“施展空间”，决定未来可能兑现可观商业价值、投资价值。

解锁北向资金通道，加速验证价值

11月28日，深交所官网发布公告称将于2022年12月12日对深证成指、创业板指、深证100等指数实施样本股定期调整，此番迪阿股份获调入。

短期来看，成为深股通标的直接解锁北向资金（香港资金以及国际资本）的流入通道，有望对其短期资本市场表现带来积极作用，出现股价及成交量的提升。在刚刚结束的11月，北向资金单月大幅净买入规模达到601亿，大力助推核心资产的估值修复。

立足长远，深股通标的在资本市场享受关注度和流动性的双重溢价，更有利于扩大优质股东基础，并且能够对上市公司的资本运作、融资等活动产生正面效应，进而能够进一步夯实企业抗风险能力，提升长期投资价值。

可以认为，迪阿股份用真爱信念打造品牌价值，契合“当代奢侈品”概念，拥有较为清晰的品牌进阶预期，加之即将成为深股通标的，这一切因素或将深化市场对其的认知，可能加速验证其价值。

（来源：第一财经）

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