头条焦点：彩电双十一额量齐降！价格便宜难振销量

彩电双十一表现未迎反转，销售额量齐降。多位经销商人士告诉记者，彩电消费两极分化严重，消费者眼中的“必备”属性在逐步减弱。即便当前彩电单价较为便宜，但销量却没有明显提振。

数据显示，TV面板经过一年多的持续下跌后，开始企稳。叠加Q4彩电消费旺季，经销商存备货意愿，但相对而言较为谨慎。彩电头部厂商TCL科技（000100.SZ）向记者表示，存量市场依然足够广阔，并且呈现“量跌价升”状态，大屏化、高端化成为彩电行业的发展趋势。

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旺季不旺

财联社记者从奥维云网获悉，彩电双11三周总销量451万，同比下降11.8%；销额141.3亿元，同比下降14.5%。

一线经销商人士闫巍接受记者采访时认为，彩电虽说是家里的必备品，但目前很多客户在购买家电时，彩电往往排在“倒数”序列。家里不可以没有冰箱、洗衣机，但电视可以不看。

“现在电视机的价格已经很便宜，但销量依然不好。我认为与价格的关系可能不大了，还是需求不行。”不过他表示，由于年轻人对彩电的要求越来越高，所以导致销售的“两极分化”比较严重。总体而言，要么是选高端的，要么就是选普通55寸、43寸的小型便宜机型。

经销商人士沈君伟也同样告诉记者，店里销售以大尺寸彩电为主，一般不买大尺寸就以便宜机型为主。

据上述经销商介绍，Q4是彩电的销售旺季，除双十一、双十二的大促因素外，冬季搬家、结婚、过年团聚看春晚等均是刺激消费者购买彩电的因素。

奥维云网研究报告显示，虽然分尺寸来看，今年双11彩电线上市场的零售价格呈大幅度下降趋势，但是产品结构升级，在一定程度上稳住了线上市场均价。2022年双11彩电线上市场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸，占据市场超过68%的零售量份额。

奥维睿沃（AVCRevo）高级研究经理荣超平向记者表示，价格依然是消费者选择彩电的重要因素。今年双11表现不好其实受到多方因素影响，短期因素国内经济环境低迷，持续疫情影响下，大家储蓄意愿加强，消费保守。长期来看，国内市场的红利耗尽陷入到存量博弈阶段，同时受到其他产品的分流，对彩电市场有持续的影响。

对于Q4彩电销售情况的展望，闫巍表示即便有所回暖，幅度也不会太高。

彩电头部厂商TCL科技（000100.SZ）向记者表示，海内外反复的疫情、通胀以及地缘政治局势在一定程度上造成了需求抑制，未来彩电市场销量或难出现高增长，然而，存量市场依然足够广阔，并且呈现“量跌价升”状态，大屏化、高端化成为彩电行业的发展趋势。

TV面板触底反弹经销商谨慎备货

数据显示，TV面板自2021年7月以来持续下降。Wind数据显示，55寸液晶电视面板价格从2021年7月的228美元/片，下降至9月份的81美元/片，10月价格企稳回升至84美元/片，总体处于低位的TV面板价格为彩电价格下降提供了空间。

“目前面板厂低稼动率运行，但采购端面板需求急速提拉，短期内面板供不应求，面板价格走势迎来扭转。”而荣超平分析，TV面板价格继续上涨压力较大。

“虽然稼动率有小幅回升，但整体维持低稼动率生产，对接单有所克制。当前面板厂涨价诉求强烈，头部品牌厂对此比较抵抗。不过价格走势扭转已成为共识，为确保买到所需数量的面板，品牌厂将接受面板厂涨价的诉求，但是涨幅有限，后续品牌厂难以维持当前的采购规模。”

面对以上情况，经销商沈君伟预计，到春节前的彩电价格应该会涨价，不会降价。在备货策略方面，其表示：“可以储备，但是看价格，合适的话就多储备一点儿。”

“55寸都已经一千二百多了，再低不能想象。”经销商闫巍表示，预计彩电价格未来或不会下降。

备货方面，闫巍表示，彩电价格低位徘徊，过年期间应该会稍微多存一点货物，但也不会备太多。因为彩电与其他品类相比，需求还是弱一点。会把更多资金向刚需类产品倾斜。

TCL告诉记者，一般面板成本传导到终端表现会滞后2-3个月，成本下行预计可使公司全年毛利有所提升。面板价格有企稳回升趋势，因此，目前公司密切留意屏价波动，灵活调整面板库存。

（来源：财联社）

关键词： 数据显示 两极分化 同比下降