“兔”飞猛进！电影、餐饮、旅游持续回暖

兔年春节旅游市场复苏 订单较虎年增长4倍

【资料图】

作为防疫措施优化后的首个长假，今年春节期间旅游市场加速复苏成为多方共识。

文旅部1月27日发布的消息显示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。此外，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

美团最新数据显示，假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现人山人海的盛况，旅游消费加快回暖。

夜经济成春节旅游亮点

文旅部官方通报称，春节期间有10739个A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。与此同时，各地相继出台景区门票减免或打折、采取发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。

此外，各地也举办丰富多样的文化和旅游活动，夜间文化和旅游消费成为市场亮点。

数据显示。全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场，“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个，直播超过580场。

在激发夜间消费活力方面，文旅部数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。

多个在线旅游平台的数据也显示出，这个春节成为了夜游的高峰期，夜经济为消费增添更多活力。

携程平台上，夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。美团数据显示，假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。春节前4天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。

旅游市场加速复苏

实际上，作为疫情防控政策优化后的首个7天长假，今年春节期间本地周边游火爆依旧，长线旅游热度飙升成为新特点。

美团最新数据显示，假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。其中，主题公园订单量居各类旅游景点首位，北京环球度假区游玩项目前排起长队。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人数突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。

1月27日，携程发布《2023年春节旅游总结报告》也显示出旅游市场加速复苏这一趋势。

报告显示，作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。此外，跨省酒店预订占比近七成，预订量反超2019年春节。

海外游订单迎转折点

值得一提的是，在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。

携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨境旅行目的地，均为东南亚目的地。春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

餐饮业烟火气十足 堂食排队再现长龙

刚刚过去的春节假期，全国各地餐厅的烟火气十足，传统“年味”已经恢复，这也折射出餐饮业持续回暖。

春节期间，证券时报·e公司记者走访了海底捞、呷哺呷哺、九毛九、西贝以及巴奴火锅在北京的部分餐厅发现，不少消费者携亲朋好友前来就餐聚会，餐厅烟火气腾飞。而堂食消费高峰时段均有排队等号的“长龙”，不断刷新的叫号提示，可以视为餐饮消费快速恢复的缩影。

美团数据也显示，各地餐厅堂食消费呈现加速回暖态势，餐饮“春节档”强势回归。数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。此外，春节返乡与出行热潮，带动异地消费快速增长，异地消费较去年同期增长76%。

火锅双雄客流爆棚

2023年春节期间，旅游、探亲、聚会需求交汇爆发，点燃了全国的餐饮市场，在港股上市的火锅双雄堂食消费也迎来爆棚。

“湊湊火锅和趁烧欢乐烧肉在高峰期的订座几乎已经爆满，湊湊北京三里屯的KTV火锅包间，早在半个月前均已订满。”呷哺集团相关负责人告诉记者。

呷哺集团提供的数据显示，呷哺呷哺（品牌）2023年春节总体营收比2022年春节增长126%，呷哺呷哺1月份单日营业额刷新销售纪录的餐厅已超60家，约占在营餐厅数量的1/10。湊湊火锅方面，春节档总体营收比2021年、2022年春节增长51%、21%。从区域来看，太原、郑州、石家庄等二线及旅游城市业绩表现十分亮眼。

春节期间，呷哺集团旗下新品牌趁烧首店客流量也不断攀升，累计接客超千人次，销售额以日复合增长率62%持续上涨，初四(1月25日)翻台率最高，比去年12月低位期增长10倍以上。

海底捞方面在春节期间客流量也呈现大幅增长趋势。公司方面告诉记者，1月23日到27日的5天里，海底捞共计接待顾客超650万人次，比上周同期客流增长20%。1月26日海底捞单日接待顾客超135万人次，这一数据已经超越了今年元旦的阶段性客流高峰。海底捞北京门店除夕到初六，共计接待顾客超35万人次，位居全国榜首。

“回顾近期的营业情况，可以感受到，2022年的冬至是一个拐点。疫情影响减弱，多个节日接踵而来，加上冬季是火锅传统旺季，多重因素叠加，使得门店的营业情况在短短一个多月里迅速恢复，如果把2023年春季期间和去年冬至到圣诞节那段时间相比，客流大概提升了150%。”海底捞相关负责人表示。

值得一提的是，海底捞外送在春节期间也颇为火爆。数据显示，从除夕到大年初二这3天，海底捞外送单量同比去年提升超160%，其中大年初一单量同比去年提升近两倍；一线城市的外送需求更为旺盛，北京市大年初一的外送单量同比暴增近5倍。

餐饮业强势复苏

除了火锅双雄外，其他头部餐饮品牌春节期间多个经营指标也颇为亮眼。

有着20多年历史的巴奴火锅相关负责人告诉e公司记者：“春节假期期间，巴奴火锅北京多家门店平均翻台过6轮，河南多地多次翻台率过8轮，最高翻台达到8.81轮，而平时一周的平均翻台在4.5轮左右；营业额、上桌数整体对比2022年呈上升趋势。”

港股上市的九毛九方面对记者表示，春节期间，九毛九集团旗下五个品牌九毛九西北菜、太二酸菜鱼、怂重庆火锅厂、那未大叔是大厨、赖美丽眉山藤椒烤鱼客流量、销售额较去年有所增长，部分门店在晚间就餐高峰期需排队候位。

中式餐饮龙头西贝方面对记者表示，在春节期间，西贝门店的堂食总体恢复情况良好，客流同比去年有所增长，上座率均呈上升趋势。不少门店的平均排队时间在30分钟到1小时左右，其中深圳汇港店中午和晚上的高峰期间均有排队现象。此外，西贝莜面村北京六里桥旗舰店，春节期间客流变化较为明显，年三十至大年初六的中餐、晚餐时段51个包间全部订满。

堂食订单同比大增

实际上，上述头部餐饮品牌堂食消费量大增只是行业强势复苏的缩影，各地餐厅的烟火气也在春节期间持续回归。

美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。此外，春节返乡与出行热潮，带动异地消费快速增长，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

“我们预料春节生意会不错，但没想到这么火爆。”萌哒哒椰子鸡品牌运营负责人麦子财表示，正月初五下午四点，位于三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经排起长队。今年春节假期，该品牌位于三亚的5家门店营收创历史新高，其中，异地家庭游客的消费占比高达八成。一些游客是提前抢了美团美食券前来体验。“这美食券和消费券效果类似，降低门槛、撬动消费，很给力。”麦子财表示。

假期票房超67亿创中国电影“史上第二”

超67亿元的票房，让2023年的电影市场迎来“开门红”。

据国家电影局初步统计：2023年春节档（除夕至正月初六）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。

春节档票房榜第二

2023年开年，中国电影开局迎来开门红。据国家电影局初步统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。

灯塔专业版发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示，2023年春节档大年初三票房逆跌，连续五天票房在10亿以上，追平2021年春节档破10亿天数纪录；《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象，其中《满江红》连续6天票房破4亿，追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数纪录，《熊出没·伴我“熊芯”》连续6天票房破亿，打破多项系列纪录。

“高票房”外，今年春节档电影更有“好口碑”。春节档主打的6部国产影片，题材涵盖科幻、历史、谍战，类型囊括正剧、喜剧、悬疑、动画，可谓丰富多样。中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。

城市影院方面，上海以2.6亿票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿，破亿城市较去年增加3个；英嘉国际影城(金源CINITY店)以412.2万的票房占据影城票房榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过400万的影城。

春节档电影频出圈

具体来看，由郭帆执导，吴京、李雪健、刘德华出演的科幻电影《流浪地球2》春节档票房突破21亿元。

影片中的机械狗笨笨给不少人留下深刻印象，随之带动周边衍生品销售。据赛凡科幻空间官方店铺，截至1月28日17时，《流浪地球2》官方授权模型众筹总额已突破5600万元；《深海》除了推出官方周边平台外，还授权泡泡玛特推出系列盲盒产品，于大年初一同步上线。

随着电影衍生品产业链日趋成熟，影迷版权意识与消费意识提升。业内人士指出，中国电影除票房和广告以外的变现空间仍大，游戏、玩具、图书等衍生品等深化IP价值，有助于提升片方投资回报比。

电影带旺的周边销售外，主演吴京也随之走红。据灯塔专业版实时数据，吴京个人总票房达到314亿元，成为内地首位电影票房破310亿的主演。

今年春节档票房冠军则是由张艺谋执导，陈宇、张艺谋编剧的《满江红》。回顾春节档，《满江红》可谓反超登顶。春节档首日《流浪地球2》率先领跑，单日票房达4.8亿元，场均人次高达73人/场，初二开始《满江红》口碑逆袭，单日票房登顶，至初三总票房已反超《流浪地球2》。

《满江红》出圈带动了大众对岳飞的关注。其中位于杭州的岳王庙是南宋抗金名将岳飞的长眠之地，从今年除夕开始到大年初四中午12点，岳王庙游客数累计超过3.1万人。

看好今年电影市场复苏

回顾今年春节档，观影场均人次提升，平均票价下降，机构预期今年电影市场有望回暖。国泰君安指出，2023年春节档初一至初四场均人次高于2022年同期，反映观影需求有所恢复。同时平均票价近十年首次下降，有助于降低观影成本，吸引观众回归。

有影院经理指出，今年春节档，影片供给更加多元化，连续五天票房突破10亿元，这是市场复苏的积极信号。

从资本角度观察，今年春节档也呈现出资本抱团的现象。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》的出品与联合出品企业均在20家以上，受益较为平均；《交换人生》出品及联合出品合计11家，《中国乒乓之绝地反击》出品及联合出品合计30家。

其中部分上市公司已晒出春节档成绩单。光线传媒1月29日公告，截至1月28日24时，全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天，累计票房收入（含服务费）约为29.26亿元。截至1月28日，公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万元~7000万元。

春节档后，后续影片密集定档储备丰富，机构普遍看好今年电影票房修复。西部证券指出，《风再起时》《长空之王》等国产影片均提前1到2个月定档，宣发周期有望恢复至疫情前常态化水平，使得影片更好触及目标人群，助力票房表现。同时《黑豹2》等进口片也在陆续引进，填充非热门档期，预计2023年电影市场有望迎来供需双振，看好国内电影市场复苏。

（来源：证券时报）

关键词： 同比增长 数据显示 旅游市场