2023Q2传媒业绩前瞻！广告电影拐点向上

今年在AI加持、政策回暖以及线下需求恢复的催化下，传媒板块经营环境显著改善，预计全年业绩向好。本文统计了23Q2 A股重点公司28家，总市值6,748亿元，占比传媒（申万）板块总市值40.4%，在内容常态化趋势下，预计23Q2多数重点公司业绩同环比改善。传媒23Q2业绩总览：

数字媒体：23Q2常态化背景下行业优质内容持续上线，但由于招商环境恢复仍在进行中，预计重点公司收入或仍受小幅影响，但公司内部提质增效持续下利润端或较为平稳。

网络游戏：受益于优质新游供给撬动需求及存量产品表现平稳，23Q2游戏板块或持续修复，但由于流水确认递延及部分运营费用前置，预计重点公司利润释放或有所滞后。

(资料图)

营销广告：受益于年中大促高景气，及同期低基数背景下， 23Q2广告板块修复或有望提速，预计重点公司由于自身龙头地位、广告产品迭代等， 有望展现好于行业平均的修复态势。

影视院线：23Q2影视板块复苏趋势延续，但由于各公司上线内容节奏有所差异，预计业绩表现或略有分化。

图书出版：23Q2教育出版稳健增长，一般出版温和式恢复，预计出版板块多数重点公司业绩同比有所增长。

有线广电：23Q2有线广电板块用户格局相对稳定，渠道升级持续，预计重点公司业绩有望实现稳健增长。

研究报告：

20230706-中金公司-传媒互联网23Ｑ2业绩前瞻：蓄力修复，AI添彩

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本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）（投顾证号）

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