天风证券：13部门发文促消费！看好家居消费潜力释放

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7月18日，商务部等13部门出台促进家居消费若干措施，从供给质量、消费场景、消费条件、消费环境几个方面落实，有望提振家居消费。

提升供给侧质量，支持绿色家居供给，提高智能、适老产品研发及推出。

鼓励有条件地区对绿色制造示范企业出台针对性政策，促进绿色家居产品研发，健全行业标准，鼓励有条件的地区对居民购买绿色家具等产品等给予支持。并支持智能家居及适老产品研发。

多业态融合，培养领跑企业，推动二手家具市场、旧房装修及促消费活动。

支持企业数字化转型，线上线下融合发展，培育产业链供应链高效协同的家具领跑企业。鼓励有条件地区发展二手家具流通，支持家居卖场加强上下游合作，提供一站式、一体化家居消费解决方案，并支持家居零售与文娱休闲、创意设计多业态融合。通过政府支持、企业促销，鼓励居民旧房升级和局改。并鼓励各地组织开展家具消费促销活动。

促进农村家居消费，对绿色建材下乡予以补贴或贷款贴息。

引导家居企业、电商平台下沉农村市场，优化农村流通网络和渠道，健全县乡村三级物流配送体系，加大适销对路家居产品供应。鼓励有条件区域对绿色建材消费予以补贴或贷款贴息，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。

我们认为政策方向意义重大，头部企业在绿色智能适老产品、数字化、下乡产品方面领先布局。消费者对品质生活的需求不断提升，长期来看家居需求有望稳定扩容。定制建议关注欧派家居、索菲亚、志邦家居、尚品宅配、江山欧派、森鹰窗业、顾家家居、喜临门、慕思股份、敏华控股、箭牌家居、瑞尔特、好太太。

风险提示：竣工不及预期，政策支持力度放缓，竞争格局加剧；

（来源：天风证券）

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