北汽营销公司执行副总经理任伟：北汽将坚定推进“发展自主品牌”的战略布局

本报记者/尹丽梅/童海华/张硕/北京报道

“疫情加速了行业整合，中国车市马太效应日益明显。不过可以看到，无论市场怎么变化，我们（北汽集团）在自主品牌阵营中始终占有一席之地。在这背后，是强大的企业实力作为背书。北汽集团是‘世界500强’企业，它的实力毋庸置疑。北汽集团对自主品牌的战略布局一定是持续而坚定的，北汽一定会持续地去经营自主品牌，并把它做好。”

7月24日，在第23届成都国际汽车展览会（以下简称“成都车展”）上，面对“北汽集团在中国车市步入下行通道的2019年推出旗下自主品牌‘BEIJING 汽车’是否意味着面临更大阻力？”这一问题时，北汽营销公司执行副总经理任伟在接受《中国经营报》记者采访时作出了以上的回复。

在本届成都车展上，北汽全新尊崇豪华SUV BJ90携BEIJING汽车旗下油电旗舰车型BEIJING-X7、新款BEIJING-EU5等共计8款车型参展。这也是北京汽车品牌今年5月正式定名为“BEIJING汽车”之后，BEIJING汽车品牌全产品阵容首次亮相。

“BJ90是北汽品牌向上、产品向上的旗舰代表作。它既具有品质优势，又具有性价比优势，瞄准的是行业里相对空白的市场。”任伟对记者表示。

BEIJING汽车全产品阵容首次亮相

记者在本届成都车展上看到，今年北汽集团展台设计风格相较往年有较大变化，主要划分为两大区域：一侧打出红色文字logo“北京”，另一侧则是蓝底白字logo“BEIJING”，两个区域各分两翼展开，共同推出参展主题“大北京”，实力展现出北汽集团的转型策略。

“大北京”是北汽集团根据“高、新、特”发展思路提出的品牌战略，其中，“BEIJING”代表横跨油电的自主乘用车品牌BEIJING汽车。BEIJING汽车品牌于2019年10月15日正式发布，新品牌的正式发布，意味着北汽集团旗下绅宝与北汽新能源两个品牌的整合正式完成。今年5月，北汽集团宣布“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING汽车”。

北汽集团“大北京”品牌战略目标是：“北京”成为“中国第一，全球领先”的越野车品牌、“BEIJING”成为“国内领先，世界一流”的“纯电为主”的新能源汽车品牌。

记者在成都车展上注意到，BEIJING汽车携BJ90、BEIJING-X7、新款BEIJING-EU5等共计8款精品车型组团亮相。其中，新款BEIJING-EU5是首次公开亮相。

在BEIJING汽车参展阵营中，最引人注目的无疑是定位为“崇高世家座驾SUV”的BJ90。据悉，作为精英领袖级座驾，BJ90目标用户锁定各个领域的精英人群。任伟在接受记者采访时也谈道：“BJ90是北汽品牌向上、产品向上的旗舰代表作。它既具有品质优势，又具有性价比优势，瞄准的是行业里相对空白的市场。”

此次成都车展上亮相的BEIJING-X7，是BEIJING汽车旗下首款战略车型。按照定位，BEIJING-X7是北汽自主品牌车型中产品向上的先锋。

任伟告诉记者，就目前销量状况而言，BEIJING-X7今年定下的年销量目标是保持在25000～30000辆之间。

“BEIJING-X7代表BEIJING汽车给自己定了一个标准，代表着BEIJING汽车未来的产品定位。”在此次成都车展上，北汽营销公司副总经理王春风表示。

新款BEIJING-EU5是BEIJING汽车在此次成都车展上首次公开亮相的车型，工况续航达416～501km。

记者了解到，自上市以来，BEIJING-EU5长期占据纯电动汽车市场的销售榜C位，累计销量已突破12万辆，曾斩获国内新能源汽车和纯电动汽车市场双料销量冠军，夺得2019年度质量冠军和“纯电动A级轿车满意度”第一名。

受新冠肺炎疫情冲击，今年以来中国车市相较往年有所降温。任伟向记者透露道，今年上半年，北汽整体销量以及北汽新能源销量与大盘表现一致。其中，受益于新品的推出，上半年北汽燃油车业绩跑赢大盘，与2019年同期基本持平。

整合持续深化

BEIJING汽车品牌是北汽集团2019年重点推出的自主品牌。BEIJING品牌的推出是贯彻集团“高、新、特”发展战略，北汽意在聚焦集团之力，打通转型升级的新路径。BEIJING品牌整合了北汽新能源和北京汽车自主业务两大板块，剑指中高端。在北汽集团的设想里，BEIJING品牌将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，承担北汽集团自主板块品牌升级的重要使命。

据了解，2019年，北汽集团在北汽新能源与北京汽车现有的两个营销团队基础上，成立了北汽营销业务委员会，由北汽集团李一秀担任营销业务委员会主任。据介绍，整合将秉承“稳定+发展”的融合思路，新品牌通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的融合与创新。

“目前来说，品牌端、产品端、渠道端的融合推进的比较顺利，我们将原有的燃油车渠道、新能源汽车渠道都做了一个比较好的融合。在一些空白市场，我们还利用原有渠道进行了快速的扩充。在内部管理上，我们也在优化两边的管理体系，以进一步提高管理效率。”针对目前BEIJING汽车品牌融合的情况，任伟对记者谈道。

记者从任伟处了解到，目前BEIJING汽车品牌在全国已经拥有超过500家经销商。未来，会根据销量和整体的规划，调整BEIJING汽车品牌经销商数量。

关于BEIJING汽车品牌的新品推出，任伟谈道，BEIJING汽车品牌是一个新的品牌，处于发展初期，未来会按照品牌发展的节奏，继续在原来的基础上去进行包括经销渠道、产品端等各方面的深度融合，步伐会迈得相对稳健一些。

任伟告诉记者，2020年下半年，传统燃油车方面，BEIJING汽车品牌将重点对BEIJING-X7的销售和推广，BEIJING汽车将通过新产品具有的优势提升销量。纯电动汽车方面，其主要以BEIJING-EU5和BEIJING-EU7两款组合拳产品做支撑。同时，其谈道：“提升产品品质，是BEIJING汽车今年的工作重点。”

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